Propuesta laboral de la CEOE

El traje nuevo del Emperador

Els ciutadans som uns desconsiderats! Durant mesos hem criticat el “molt honorable” President de la Generalitat Valenciana, Francisco Camps, per rebre de forma poc clara quatre trajes per valor de 12.000 euros. I el que no sabíem era que, en realitat, no se’ls podia permetre, ja que només té 900 eurillos al compte. Pobret! Deuríem reconsiderar la nostra postura i obrir un fons de donacions. Per a ell, per als seus consellers i per a l’Alcaldessa de València, la Rita d’Espanya... Perquè cap d’ells té una casa com déu mana ni un cotxe decent i perquè amb un sous tan baixos no els hi dóna per arribar a final de mes...

ELPAIS.COM

Camps, el más pobre del Consell
El presidente declara un piso con su esposa, 900 euros y un coche de hace 15 años

A. BELTRAN / J. FERRANDIS - Valencia - 24/02/2010
El más pobre del Consell. El presidente de la Generalitat valenciana, Francisco Camps, cuyo sueldo anual asciende a 79.546 euros, asegura en la declaración de bienes y actividades publicada ayer por las Cortes autonómicas que es propietario junto a su esposa de un piso en Valencia con un valor catastral de 110.339 euros, que dispone de una cuenta bancaria propia con 905 euros de saldo y tiene un coche con una antigüedad de 15 años.
El más pobre del Consell. El presidente de la Generalitat valenciana, Francisco Camps, cuyo sueldo anual asciende a 79.546 euros, asegura en la declaración de bienes y actividades publicada ayer por las Cortes autonómicas que es propietario junto a su esposa de un piso en Valencia con un valor catastral de 110.339 euros, que dispone de una cuenta bancaria propia con 905 euros de saldo y tiene un coche con una antigüedad de 15 años. También declara una cuenta corriente con su esposa con 2.779 euros y un plan de pensiones de 8.309 euros. Los miembros de su Gobierno, que cobran anualmente 67.764 euros, son mucho más ricos.
En primer lugar, Juan Cotino, que dispone de cerca de 1,9 millones de euros en acciones y otros bienes no inmuebles y de una vivienda. El vicepresidente económico, Gerardo Camps, posee nueve viviendas, una de ellas compartida, nueve locales y otro inmueble urbano por un valor catastral conjunto de 434.732 euros. También declara varios vehículos y cuentas bancarias por 67.332 euros y un crédito hipotecario de 56.734 euros. A su vez, Vicente Rambla, el tercero de los vicepresidentes de Camps, declara dos viviendas en propiedad y otra compartida, un garaje y la mitad de un local por un importe catastral de 279.586 euros, así como dos vehículos y dos cuentas corrientes por cerca de 11.000 euros y un hipotecario de 35.239 euros.
Las declaraciones de bienes y actividades se han hecho públicas a raíz de la polémica causada por el escándalo de corrupción del caso Gürtel. Los diputados de la oposición ya habían hecho públicos sus bienes en las páginas web de sus partidos, pero el PP no aceptó que lo hicieran las Cortes de forma institucional hasta el pasado diciembre. La fórmula para hacerlo permite tan escasa concreción que algunos diputados no llegan a especificar dónde están ubicados sus inmuebles ni a cuantificar el valor de cada una de sus propiedades por separado.
El portavoz socialista, Ángel Luna, que especificó en su declaración hasta las calles donde están sus pisos (posee una vivienda en Alicante y otra en Madrid y otros cuatro inmuebles urbanos que no son viviendas con un valor catastral de 106.168 euros y dispone de cuentas y fondos por 352.827 euros), calificó de "fraude" el mecanismo. El portavoz popular, Rafael Blasco, también consejero de Solidaridad y Ciudadanía en el Gobierno de Camps, que declaró cuatro viviendas, sin especificar en qué ciudades, por valor de 176.808 euros, se negó a entrar en "chismorreos" sobre quién ofrece más detalles de sus bienes.
Por su parte, el portavoz de Compromís pel País Valencià, Enric Morera, que declaró un local de 8.000 euros de valor catastral y participaciones en tres sociedades mercantiles valoradas en 78.000 euros, consideró que la fórmula es "insuficiente". Marga Sanz, la portavoz de Esquerra Unida, asegura tener un patrimonio inmobiliario por un valor catastral de 120.000 euros, que incluye dos viviendas (una de ellas al 50%), un inmueble urbano y parte de dos locales. Sanz también posee acciones en cuatro empresas familiares, dos vehículos y cuentas corrientes por valor de 478.485 euros.
Finalmente, la presidenta de las Cortes, Milagrosa Martínez, del PP, declara poseer tres viviendas, un inmueble y una parcela rústica en Novelda cuyo valor catastral es de casi 150.00 euros, así como cuentas corrientes y un vehículo valorados en 41.179 euros.

Bienes y actividades de los diputados

- Una cuenta mileurista: El presidente de la Generalitat declara una cuenta bancaria personal con un saldo de 905 euros; otra compartida con su esposa con 1.389 euros; la mitad del piso conyugal, cuyo valor catastral es de 110.339 euros, y un viejo coche de la marca Saab de 1995.
- Una casa en los Pirineos: El vicepresidente primero, Vicente Rambla, dispone de vivienda en Castellón, Valencia y Girona, además de un garaje y una parte de un local, valorados por el catastro en casi 280.000 euros. Tiene coche y scooter.
- Viviendas y locales: Gerardo Camps, vicepresidente económico, tiene un sólido patrimonio inmobiliario. Nueve locales comerciales y nueve viviendas (incluida la familiar) suman casi 435.000 euros, según el Catastro. Dispone de dos coches y moto.
- Acciones y dinero: Juan Cotino, vicepresidente social, carece de patrimonio inmobiliario. Sólo declara su vivienda (valorada en 7.735 euros en el Catastro) y un buen paquete de acciones, productos financieros y depósitos valorados en casi 1,9 millones.
- Finanzas ajustadas: Rafael Blasco, consejero y portavoz parlamentario declara unas finanzas ajustadas, con unas explicaciones sin demasiado detalle. Tiene vivienda, dos inmuebles urbanos y uno rústico (valorados en 176.808 euros) y bienes y dinero por valor de 140.000 euros, cantidad similar a la que adeuda. Entre sus bienes figuran un Audi A-4 y acciones de una sociedad cultural.
- Piso en Madrid y saldo saneado: El portavoz socialista, Ángel Luna, declara piso en Madrid y en Alicante, donde tiene varias plazas de garaje. Tiene además un saldo saneado que, con el valor de un Mercedes y una moto, supera los 352.000 euros.
- Inversiones de 'trinquet': Enric Morera, portavoz de Compromís, vive en el piso de su mujer. Su patrimonio declarado es un inmueble valorado en 8.000 euros y acciones en tres sociedades. Una dedicada al turismo rural y otras dos relacionadas con la pilota valenciana cuyo valor calcula en 78.000 euros.
- Empresas familiares: La coordinadora de Esquerra Unida, Marga Sanz, declara participaciones en cuatro empresas familiares, un saldo bancario de 3.000 euros y dos coches Citroën, uno viejo y otro nuevo. Todo ello valorado en casi 475.000 euros. Sanz posee, además, dos viviendas (una compartida), parte de dos locales y un inmueble valorados en algo más de 120.000 euros.
- Patrimonio en el pueblo: La presidenta de las Cortes, Milagrosa Martínez, declara poseer tres viviendas, un inmueble urbano y otro rústico, en su localidad natal de Novelda, con un valor catastral de casi 150.000 euros. Mantiene un viejo Renault de 10 años y ahorros bancarios de 41.000 euros. Los préstamos suman 67600 euros.
- Ahorros y coche de época: La alcaldesa de Valencia, Rita Barberá, declara ahorros por importe de 295.000 euros y un coche, casi de época, de 21 años.

El dedo de Aznar...

Catástrofe de Haití

A cortarse el pelo con Camela de fondo...

La SGAE se quiere pasar de lista y como muestra, un botón: Ahora quiere cobrar a las peluquerías por poner música en sus salones. ¿Qué será lo próximo? ¿Contratar revisores para que vayan casa por casa comprobando si tenemos música puesta y hacernos pagar por ello?

Con este tipo de medidas lo único que fomentan es su mala imagen y que cada vez nos sintamos más orgullosos de compartir archivos y música online.

Porque está demostrado que lo que quiere la SGAE, más que proteger los derechos de autor, es llegar al absurdo e inflar sus cuentas. Por ello, me parece genial la campaña de la Federació Catalana de Peluquerías y Belleza. Sin duda, una buena forma de hacerse autopromoción, aumentar su notoriedad y hacer boicot a los delirios de grandeza de la SGAE.

ELPAIS.ES

Las peluquerías catalanas piden a los clientes que traigan su propia música

La medida busca neutralizar el canon que la Sociedad General de Autores de España les quiere imponer a los locales por poner la radio

Le cortamos el pelo pero, eso sí, tráiganos su música original. Todo para no tener que ofrecerle el servicio en silencio. Esta es la campaña con la que la Federación catalana de Peluquerías y Belleza (Fedcat) le declara la guerra a la Sociedad General de Autores de España (SGAE), que las obliga a pagar un canon por poner la radio. Con la ayuda de los clientes, se busca evitar el pago del impuesto.

La SGAE ha introducido un canon por tener conectada la radio para el entretenimiento de clientes y empleados, que pretende proteger los derechos de los autores de las canciones que se escuchan. Así, les exige pagar seis euros mensuales a los salones pequeños (de menos de 50 metros cuadrados) y doce euros a los grandes (hasta los de 100 metros cuadrados).

El vicepresidente de la Fedcat, José María Figueras Figueras ha argumentado que "la peluquerías no viven de la música, simplemente intentan garantizar en sus salones un ambiente tan hospitalario como si nuestros clientes fueran invitados en nuestros propios hogares".

Centenares de peluquerías y centros de estética de Barcelona, Sabadell (Barcelona) y Lleida han colgado ya un cartel en el que aparece la imagen de una joven con unos discos vinilos junto al lema: "A partir de ahora cuando vengas a la peluquería ... no olvides traerte la música de casa. ¡Ah! y todo original".

"Está teniendo muy buena acogida. Los clientes se solidarizan, les hace gracia el cartel y se traen su mp3 con música", ha señalado Figueras, que subraya que, además de protestar por el canon, esta medida evita a los establecimientos tener que pagar el impuesto.

Publicidad a la andaluza

Hola!!

Os dejo a continuación un ejemplo de un anuncio divertido y muy bien pensado que para mí reúne las características de la buena publicidad. Claro, directo, memorable, entretenido... ¡A ver qué os parece!

La foto...

Tant uns com altres, els polítics ja no saben què fer per eixir a la foto!

Papá Noël no hace milagros

Dos noticias...

Cumbre climática 2009

Manifiesto: En defensa de los derechos fundamentales en Internet

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Pastuqui!

I'm sorry. We could have stopped catastrophic climate change... we didn't

Aquesta és la magnífica campanya que ha preparat Greenpeace a una setmana de la cimera del Clima a Copenhague.

Vergüenza

No te salves! - Mario Benedetti

No te quedes inmóvil

al borde del camino

no congeles el júbilo

no quieras con desgana

no te salves ahora

ni nunca

no te salves

no te llenes de calma

no reserves del mundo

sólo un rincón tranquilo

no dejes caer los párpados

pesados como juicios

no te quedes sin labios

no te duermas sin sueño

no te pienses sin sangre

no te juzgues sin tiempo

pero si

pese a todo

no puedes evitarlo

y congelas el júbilo

y quieres con desgana

y te salvas ahora

y te llenas de calma

y reservas del mundo

sólo un rincón tranquilo

y dejas caer los párpados

pesados como juicios

y te secas sin labios

y te duermes sin sueño

y te piensas sin sangre

y te juzgas sin tiempo

y te quedas inmóvil

al borde del camino

y te salvas entonces

no te quedes conmigo

Millon-tífico

Manifiesto del mundo de la cultura: "Otra política y otros valores para salir de la crisis"

Después de dos años de una crisis que ha creado millones de desempleados y ha provocado que el número de personas hambrientas y desnutridas en el mundo alcance un nuevo récord, están bien claras las causas de esta grave situación.
Dejar en plena libertad a los capitales financieros y dejar que los mercados sean los únicos reguladores de las relaciones económicas sólo lleva, como estamos comprobando, a la inestabilidad permanente, a la escasez de recursos financieros para crear empleo y riqueza y a las crisis recurrentes.Se ha demostrado también que la falta de vigilancia e incluso la complicidad de las autoridades con los poderosos que controlan el dinero y las finanzas, esto es, la falta de una auténtica democracia, sólo produce desorden, y que concederles continuamente privilegios, lejos de favorecer a las economías, las lleva al desastre.Dejar que los bancos se dediquen con absoluta libertad a incrementar artificialmente la deuda con tal de ganar más dinero es lo que ha provocado esta última crisis.Pero también es una evidencia que las políticas neoliberales basadas en reducir los salarios y la presencia del Estado, el gasto social y los impuestos progresivos para favorecer a las rentas del capital, han provocado una desigualdad creciente. Y que la inmensa acumulación de beneficios de unos pocos, en lugar de producir el efecto "derrame" que pregonan los liberales, ha alimentado la especulación inmobiliaria y financiera que ha convertido a la economía mundial en un auténtico e irracional casino.Y es evidente que esos desencadenantes de la crisis no tienen que ver solamente con los mecanismos económicos, sino con la política controlada cada vez más por los mercados, por el poder al servicio de los privilegiados y por el predominio de la avaricia y el afán de lucro como el único impulso ético que quieren imponer al resto del mundo los grandes propietarios y los financieros multimillonarios.Por eso la crisis económica que vivimos es sobre todo una crisis política y cultural y ecosistémica.Las prácticas financieras neoliberales que la han provocado se justificaron con el predominio de unos valores culturales marcados por la soledad, el individualismo egoísta, la degradación mercantil de los conceptos de felicidad y de éxito, el consumo irresponsable, la pérdida del sentido humano de la compasión y el descrédito de las ilusiones y las responsabilidades colectivas.Los debates surgidos en torno a esta crisis demuestran que en las democracias occidentales se ha establecido un enfrentamiento peligroso entre los poderes económicos y la ilusión política. Los partidarios del mercado como único regulador de la Historia piensan que el Estado debe limitarse a dejar que los individuos actúen sin trabas, olvidando que entre ellos hay una gran desigualdad de capacidades, de medios y de oportunidades. Por eso le niegan capacidad pública para ordenar la economía en espacios transparentes, y para promover los equilibrios fiscales y la solidaridad social. Y por eso desacreditan el ejercicio de la política.Pero la política no debe confundirse con la corrupción, el sectarismo y la humillación cómplice ante los poderes económicos. La política representa en la tradición democrática el protagonismo de los ciudadanos a la hora de organizar su convivencia y su futuro. Palabras como diálogo, compromiso, conciencia, entrega, legalidad, bien y público, están mucho más cerca de la verdadera política que otras palabras por desgracia comunes en nuestra vida cotidiana: corrupción, paraíso fiscal, dinero negro, beneficio, soborno, opacidad y escándalo. Como esta crisis es política y cultural, debemos salir de esta crisis reivindicando la importancia de la política, la educación y la cultura. No podemos confundir la sensatez y la verdad científica con diagnósticos interesados en perpetuar el modelo neoliberal y sus recetas financieras. Ahora resulta prioritario buscar una respuesta progresista a la crisis.Para evitar nuevas crisis en el futuro hay que luchar en primer lugar contra todas las manifestaciones de la desigualdad. Y para ello es necesario garantizar el trabajo decente que proporcione a mujeres y hombres salarios dignos y suficientes, y el respeto a sus derechos laborales como fundamento de un crecimiento económico sostenible.Así mismo, es imprescindible que se lleven a cabo reformas fiscales que garanticen la equidad, la solidaridad fiscal, sin paraísos ni privilegios para millonarios, y la mayor contribución de los que más tienen, para que el Estado pueda aumentar sus prestaciones sociales y ejercer como un potente impulsor de la actividad económica.Frente a los daños ecológicos de la ambición especulativa, una respuesta progresista supone revisar los marcos jurídicos para que sea posible una mayor protección de nuestro ecosistema y establecer suficientes incentivos para promocionar la producción y el consumo sostenibles.Frente a un modelo productivo basado en la especulación financiera e inmobiliaria y en la consideración de que nuestros recursos son ilimitados, una respuesta progresista supone invertir más en educación, investigación y cualificación laboral.Frente al desprestigio de la política, una respuesta progresista supone devolverle la autoridad a los espacios públicos y a los representantes de los ciudadanos para que regulen en nombre del interés común las estrategias del mercado.Frente a la misoginia y la discriminación de género, una respuesta progresista supone consolidar las políticas de igualdad, defender el derecho a la reproducción y medidas específicas para evitar que las mujeres se vean relegadas al paro o a la economía sumergida y a soportar muchas más horas de trabajo no retribuido que los hombres, sufriendo así en mucha mayor medida que éstos los efectos de la crisis. Frente al racismo y a la xenofobia, una respuesta progresista supone defender los derechos de los trabajadores extranjeros y asegurar el respeto jurídico a la dignidad las personas.Frente a la soledad social, la pobreza y el egoísmo, una respuesta progresista supone apostar por los valores culturales de la solidaridad, que no son ideales utópicos trasnochados, sino la mejor muestra de la dignidad cívica de los sentimientos humanos.

Per la Net neutrallity!

En http://www.euopeninternet.eu/ se están recogiendo firmas para esta petición con motivo de las decisiones que se están tomando a nivel europeo relativas al libre acceso a Internet.Si crees que Europa se merece un Internet libre y abierto de acuerdo con los siguientes principios, firma esta petición en la página de http://www.euopeninternet.eu/ y difunde la información.
(Nota importante - EXGAE añade la siguiente observación a esta traducción que ha realizado de la petición:La petición se redactó hace un mes. Actualmente resulta necesario añadir mayor hincapié y especificar la necesidad de “orden judicial previa” antes de consentir que se restringan las libertades básicas. Esta afirmación está implícita en la petición y, en teoría, en un sistema que se define “democrático”.Aun y así está en peligro, ya que es alrededor de esta afirmación que se está discutiendo en el Parlamento Europeo y se decidirán los destinos de Internet en Europa.Defendamos la “orden judicial previa” para toda restricción de libertad, también en ámbito digital).

La petición dice:
1. Los usuarios de Internet tienen derecho a enviar, recibir y acceder a los contenidos que ellos deseen;2. Los usuarios de Internet tienen derecho a utilizar y ejecutar cualquier contenido, aplicación o servicio;3. Los usuarios de Internet tienen derecho a conectar el software o hardware de su elección siempre y cuando no dañe la red;4. Los usuarios de Internet tienen derecho a escoger y a la libre competencia entre proveedores de red, proveedores de aplicaciones y servicios y proveedores de contenidos;5. Los usuarios de Internet tienen derecho a una conexión a Internet en la que no existan discriminaciones en función del tipo de aplicación, servicio o contenido o basadas en la dirección del remitente o del destinatario. Los proveedores de banda ancha no pueden bloquear o degradar el tráfico en sus redes ni dar preferencia a algunos contenidos o aplicaciones en detrimento de otros en la conexión a los hogares de los abonados. De igual forma, no pueden desfavorecer un servicio de Internet por el mero hecho de que compita con un servicio similar ofrecido por ellos.6. Los proveedores de acceso a Internet deben tener unas prácticas de gestión de red transparentes y los usuarios de Internet tienen derecho a una conexión a Internet con una capacidad y calidad predefinidas.
Estos principios deben ser salvaguardados por la legislación europea y las leyes estatales y aplicados por las autoridades competentes de manera consecuente en toda Europa.
Los datos que enviarás al formulario de http://www.euopeninternet.eu serán utilizados únicamente en esta petición y serán compartidos únicamente con responsables políticos que soliciten pruebas de que el número de firmas no es ficticio. No se utilizarán tus datos para fines ajenos a esta petición ni los compartiremos con terceras personas, exceptuando a los responsables políticos en esta materia. Se reservan el derecho a borrar comentarios inadecuados u ofensivos.

EXGAE sugiere la lectura de las fuentes inspiradoras de este texto:

- The Norwegian principles NRA.
- The FCC principles:
· 4 first principles
· Julius Genachowski’s speech from 21 Sept adding principle 5 & 6
- Aquí un buen resumen en la página de la Asociación de Internautas.
También os invitamos a seguir las acciones de:
- La Quadrature du Net: net.neutrality y Telecoms Pack
- Y de las organizaciones de BlackOutEurope

El poder de photoshop

Em fascina tot el que es pot arribar a fer amb el photoshop! A vosaltres no? M'encanta buscar retocs a les fotos, i ara els trobem a tot arreu (tant a anuncis, cartelleries, com a la premsa rosa o a la de qualitat). D'actors, models, personatges de faràndula i, com no, polítics. Sombra aquí y sombra allá i Belén Esteban sembla que no ha tingut mai ulleres... Un parell de clics amb el ratolí i Berlusconi es fa un nou lifting a sobre dels que ja du.

Aquest article tracta precisament aquest tema: Les relacions entre la moda i la política, on el famós debat Kennedy-Nixon va sentar escola. Fins a quin punt es pot arribar? No és prou trist que ens fixem més en la forma (la imatge del polític) que en el fons (les idees que defensa)? On estan els límits entre la realitat i la ficció?

Cumbre del G-20. Esta imagen puede contener algún retoque.

ELPAIS.ES

Coto a la dictadura del Photoshop
Las técnicas de retoque de fotografía se aplican ya sin límites a famosos y políticos - Francia y Reino Unido debaten si hay que avisar cuando se manipula la imagen en carteles o reportajes

ROSARIO G. GÓMEZ 28/09/2009
A finales de los años ochenta, el diario Pravda tomó la costumbre de retocar las fotos de Mijail Gorbachov para eliminar una mancha de nacimiento que el entonces presidente de la URSS lucía en la frente. Dos décadas después, la revista Paris Match hizo desaparecer los michelines del presidente francés Nicolás Sarkozy, fotografiado en bañador durante unas vacaciones.
A finales de los años ochenta, el diario Pravda tomó la costumbre de retocar las fotos de Mijail Gorbachov para eliminar una mancha de nacimiento que el entonces presidente de la URSS lucía en la frente. Dos décadas después, la revista Paris Match hizo desaparecer los michelines del presidente francés Nicolás Sarkozy, fotografiado en bañador durante unas vacaciones. Este tipo de liftings o liposucciones virtuales, realizados con sencillos programas de ordenador como el famoso Photoshop, estarán regulados si prospera la propuesta lanzada la semana pasada por la diputada francesa Valérie Boyer, que pertenece al mismo partido que Sarkozy. Modificar la imagen de un político, o de una modelo, no será ilegal, pero los ciudadanos tendrán derecho a saberlo. La iniciativa que tienen sobre la mesa los parlamentarios franceses aspira a que sea obligatorio advertir de la utilización del Photoshop. De ese modo, las imágenes tratadas deberían ir acompañadas de este aviso: "Fotografía retocada para modificar la apariencia física de una persona".
Francia sigue así los pasos de Reino Unido, uno de los primeros países en alertar sobre los nocivos efectos que la manipulación de los rostros puede tener en el público. Y especialmente entre los menores. De ahí que los parlamentarios británicos aplaudan la idea de prohibir los arreglos en anuncios protagonizados por menores de 16 años.
La norma francesa -cuyo incumplimiento acarrearía una multa de 37.500 euros- no sólo va dirigida a las campañas publicitarias. Abarca también las fotografías de prensa, las artísticas e incluso los carteles de los políticos que visten las vallas durante las campañas electorales. "¿Qué credibilidad puede tener un político cuya imagen no se ajusta a la realidad?", se pregunta la directora de una revista del grupo de comunicación Hachette Filipacchi (editor de publicaciones como Paris Match, Elle, Quo, Fotogramas o Diez Minutos). La clase política ha caído en excesos que rozan el ridículo. La candidata socialista Ségoléne Royal apareció en un cartel electoral tan rejuvenecida que los franceses se preguntaban si tenía edad suficiente para ser candidata a la presidencia francesa.
Ejemplos como éste ponen de manifiesto que la política ha hecho suyas las armas que utiliza la moda. La cuestión es si ambas esferas pueden regirse por las mismas normas. Para Gonzalo Sánchez-Taíz, director general de la agencia McCann Erickson, "al final, lo que se está tratando de vender es un producto político y es legítimo que los candidatos traten de sacar su mejor imagen". Por eso considera lógico que se retoquen sus fotos y vería, igualmente legítimo que fuera acompañada de una leyenda -"en pequeño"- advirtiendo de que ha sido retocada. No obstante, sostiene que el uso del Photoshop en este tipo de propaganda puede tener efectos negativos para quien los emplea. "Está bien un retoque leve, pero si es muy evidente puede ser contraproducente".
Una mínima modificación puede convertirse en una burda manipulación. El diario francés Le Figaro se vio salpicado el año pasado por un escándalo mayúsculo cuando publicó en primera página una fotografía de la entonces ministra de Justicia Rachida Dati de la que había sido borrado un espectacular anillo. En la instantánea original -desvelada por el semanario L'Express- Dati lucía una joya de oro gris con diamantes diseñada por la casa Chaumet. El anillo, bautizado como Liens (Lazos), estaba valorado en más de 15.000 euros.
"Manipular la imagen de una persona es falsear la verdad. Es adulterar la información. La información se adultera tanto si se falsea una foto como un texto", dice tajante la misma periodista de Hachette. "Es como si a una persona que no habla correctamente se le cambian sus declaraciones para que parezca un académico". Las concesiones al Photoshop son ínfimas: "Puede servir para quitar una mancha en un traje. Pero barrerle la cara a una persona para que parezca 15 años más joven es deformar la verdad".
Lo cierto es que siempre se han utilizado trucos para realzar determinados rasgos. La luz es uno de los más antiguos y eficaces. Pero una vez tomada la fotografía, lo que se publicaba era lo que la luz aportaba a la imagen de una persona.
Más de 15 años parecía haber rejuvenecido Manuel Fraga en sus últimos carteles electores. Daniel Rodríguez, director general de la empresa 6W Comunicación, recuerda que en las fotografías de candidatos españoles es habitual que se realicen "pequeños retoques informáticos que eliminen algún vello de la nariz y orejas, sombras de la barba o que den luminosidad al rostro". "Son detalles que hubieran destacado en una valla publicitaria de grandes dimensiones y que, además, se podrían eliminar de verdad a través de un tratamiento estético", aclara. "Sin embargo, modificar su imagen hasta el punto de que pueda contrastar con la propia percepción del ciudadano a través de la televisión (cambio de color de pelo, eliminación de papada y arrugas, rejuvenecimiento) puede resultar poco rentable en términos de campaña".
Y es justamente este riesgo el que ha mitigado el uso, o el abuso, del Photoshop entre los políticos. "¿Qué votante indeciso entregará su voto al político del que piense que ha mentido sobre su propia imagen? ¿Qué asesor recomienda la ficción de su candidato?", se pregunta Rodríguez. "Los ciudadanos buscamos en los candidatos carisma, conexión, empatía y valoramos que nos trasladen confianza, credibilidad, liderazgo, honestidad y soluciones".
Los spots políticos están a caballo entre la publicidad pura y dura (la comercial, destinada a vender un producto) y la información. Cada una con sus normas. El Reino Unido ha impulsado fórmulas para evitar el uso del Photoshop en determinados anuncios. Varias revistas integradas en la Asociación de Publicaciones Periódicas (entre ellas Vogue y la edición local de Hola) han admitido los efectos nocivos que acarrea presentar cuerpos (sobre todo femeninos) que alimentan una estética irreal. El Consejo Británico de la Moda y las autoridades sanitarias han concertado esfuerzos para poner freno a esas imágenes distorsionadas, y muchas veces, inverosímiles. Trucar desde un ordenador el rostro de las estrellas está a la orden del día. Lo sabe bien la actriz británica Keira Knightley, cuyo volumen pectoral aumentó mágicamente en el cartel promocional de la película El rey Arturo. Pero no todas las celebrities están por la labor. Las también actrices Kate Winslet y Emma Thompson no han dudado en acudir a los tribunales para defenderse de los retoques informáticos. Creen que son un ejemplo malsano para muchas mujeres (especialmente adolescentes) que encuentran en su imagen (estilizada artificialmente) un falso, ilusorio y falaz canon de belleza.
"No echemos a la publicidad toda la culpa", reclama Daniel Campo, director de la revista especializada El Publicista, consciente de que los anuncios son sólo una parte. "La educación y el entorno también juegan su papel. El ciudadano sabe distinguir perfectamente y no es necesario advertirle mediante ningún aviso de que una imagen ha sido tratada"
Los derroteros por los que ha evolucionado la publicidad los conoce bien Sergio Rodríguez, autor de Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo! (Electra), un título que emula el famosísimo anuncio del detergente Colón. El libro bucea en los anuncios que más han calado en el imaginario colectivo desde mediados del siglo pasado. Rodríguez afirma que hoy serían impensables campañas como la de Busco a Jacq's (en el que una motorista frena su Harley Davidson y ante la cámara se baja la cremallera de la chaqueta "hasta un punto en el que queda clara su voluptuosidad", relata el escritor). "La sociedad era más machista en los ochenta. Hoy no lo aceptaría. En aquellos tiempos, la publicidad dibujaba una mujer sumisa, por debajo del hombre. Eso sí que son estereotipos". Tras admitir que los creativos pueden permitirse ciertas licencias ("nunca transgredir determinadas normas, como hizo aquel anuncio de una de una empresa de telefonía en el que llovían enanos"), afirma que "el fin de la publicidad es la venta, pero hay barreras que no se pueden sobrepasar". Sánchez-Taíz recuerda la norma que prohíbe la utilización de la mujer como reclamo de productos no relacionados con ella. "Pueden vender cosméticos, pero no coches".
A través de Autocontrol, la industria aboga por una publicidad veraz, legal, honesta y legal, como recuerda el director general de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana, quien avisa: "Aquel que engaña a las personas que tienen que recibir sus mensajes se merece todo lo malo que le puede pasar". ¿También al que borró la mancha de nacimiento de Gorbachov?